Ежегодно компания Ford публикует отчет, где представлен анализ ключевых трендов потребительских настроений и поведений. Основу отчета составляют данные опросов, проводимых компанией среди тысяч жителей разных стран.
Rusbase ознакомился c глобальным исследованием и выбрал 5 основных трендов, которые сейчас определяют наш мир.
Пять трендов, которые сейчас определяют наш мир
Виктория КравченкоТренд 1: Новый формат хорошей жизни
В современном мире «больше» теперь далеко не всегда значит «лучше», а богатство уже не является синонимом счастья. Потребители научились получать удовольствие не от самого факта владения чем-то, а от того, как тот или иной предмет влияет на их жизнь. Те же, кто продолжает выставлять своё богатство напоказ, вызывают лишь раздражение.
«Богатство больше не является синонимом счастья»:
- Индия – 82%
- Германия – 78%
- Китай – 77%
- Австралия – 71%
- Канада – 71%
- США – 70%
- Испания – 69%
- Бразилия – 67%
- Великобритания – 64%
Меня раздражают люди, которые выставляют свое богатство напоказ »:
- 77% – опрошенных в возрасте 18-29
- 80% – опрошенных в возрасте 30-44
- 84% – опрошенных в возрасте 45+
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность этого тренда:
1. Польза от результатов труда важнее прибыли
Пример 1:
Рустам Сенгупта существенную часть своей жизни шёл к успеху традиционным путём. Он получил степень в одной из ведущих бизнес-школ и устроился на высокооплачиваемую должность в сфере консалтинга. И вот, вернувшись однажды в свою родную деревню в Индии, он осознал, что местные жители испытывают нехватку самых простых вещей, страдая от проблем с электричеством и от отсутствия чистой питьевой воды.
Стремясь помочь людям, он основал некоммерческую компанию Boond , призванную заниматься развитием альтернативных источников энергии в северных районах Индии.
Пример 2:
Когда юрист из Нью-Йорка Зэн Кауфман начала по выходным подрабатывать в бургерной своего брата, стремясь разнообразить монотонность офисного труда, она и представить не могла, что это дело может настолько изменить её жизнь. Переехав через год в Лондон, она не стала рассылать резюме в юридические фирмы, а купила себе грузовичок для продажи уличной еды, основав собственную компанию Bleecker Street Burger.
2. Свободное время - лучшее лекарство
Представители поколения миллениалов (в возрасте 18–34) всё чаще стремятся сбежать от городской суеты и зависимости от социальных сетей, выбирая для себя более необычный и интересный отпуск, чем лежание на пляже при отеле с системой All Inclusive. Вместо этого они хотят использовать отпуск с пользой для здоровья, отдавая предпочтение клубам для занятий йогой и кулинарным турам по Италии.
Общий объём мировой индустрии подобных неординарных путешествий на сегодня оценивается в 563 миллиардов долларов. Лишь за один 2015 год по всему миру было организовано более 690 миллионов велнес-туров.
Тренд 2: Ценность времени теперь измеряется иначе
Время больше не ценный ресурс: в современном мире пунктуальность теряет свою привлекательность, а склонность откладывать всё на потом считается абсолютно нормальной.
72% опрошенных по всему миру согласились с утверждением «Занятия, которые раньше я считал пустой тратой времени, теперь не кажутся мне бесполезными ».
Со временем акценты сдвинулись и люди начали признавать необходимость в самых простых вещах. Например, на вопрос «Что вам кажется наиболее продуктивным времяпрепровождением?» ответы были следующие:
- сон – 57%,
- сидение в интернете – 54%,
- чтение – 43 %,
- просмотр ТВ – 36%,
- общение в социальных сетях – 24%
- мечтания – 19%
У британских студентов существует давняя традиция - брать годовой перерыв после окончания школы и перед поступлением в университет (gap year), чтобы лучше понять, какой путь выбрать в дальнейшей жизни. Подобный феномен набирает всё большую популярность и среди американских студентов. По данным американской ассоциации American Gap Association, за последние несколько лет количество студентов, решивших взять годовую паузу, выросло на 22%.
Согласно результатам опроса Ford, 98% молодых людей, решивших взять год перерыва после школы, сказали, что эта пауза помогла им определиться с выбором жизненного пути.
Вместо «сейчас» или «потом» люди теперь предпочитают использовать слово «когда-нибудь», которое не отражает конкретные сроки выполнения той или иной задачи. В психологии существует термин «прокрастинация» - склонность человека к постоянному переносу важных дел на потом.
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Прокрастинация помогает мне развивать в себе творческое начало »:
- Индия – 63%
- Испания – 48%
- Великобритания – 38%
- Бразилия – 35%
- Австралия – 34%
- США – 34%
- Германия – 31%
- Канада – 31%
- Китай – 26%
1. Мы не умеем не отвлекаться по мелочам
Приходилось ли вам сталкиваться с ситуацией, когда через несколько часов поиска нужной информации в интернете вы обнаруживаете себя читающим совершенно бесполезные, но чрезвычайно увлекательные статьи? Всем нам доводилось испытывать нечто подобное.
В этой связи интересен успех приложения Pocket , которое откладывает изучение найденных в процессе поиска увлекательных публикаций на потом и помогает сфокусироваться на том, что действительно важно именно сейчас, но без риска упустить из виду что-то интересное.
В настоящий момент сервисом уже воспользовались 22 миллиона пользователей, а сумма отложенных на потом публикаций равняется двум миллиардам.
2. Медитация вместо наказания
Провинившиеся ученики начальной школы Балтимора теперь больше не должны оставаться после уроков. Вместо этого школа разработала специальную программу Holistic Me , которая предлагает ученикам заняться йогой или медитацией, чтобы научиться управлять своими эмоциями. С момента запуска программы в 2014 году школе не пришлось исключить ни одного своего ученика.
3. Хочешь чтобы сотрудники работали эффективно - запрети сверхурочную работу
Рабочий день рекламного агентства Heldergroen в пригороде Амстердама всегда заканчивается ровно в 18:00 и ни секундой позже. В конце дня стальные тросы принудительно поднимают в воздух все рабочие столы с компьютерами и ноутбуками, а освободившееся пространство на полу офиса сотрудники могут использовать для танцев и занятий йогой, чтобы меньше работать и больше наслаждаться жизнью.
«Это стало нашим своеобразным ритуалом, проводящим грань между работой и личной жизнью», - поясняет Зандер Венендаль, креативный директор фирмы.
Тренд 3: Проблема выбора еще никогда не была столь актуальной
Современные магазины предлагают потребителям невероятно широкий выбор, что усложняет процесс принятия окончательного решения, и в итоге покупатели просто-напросто отказываются от покупки. Подобное многообразие приводит к тому, что люди сейчас предпочитают перепробовать много разных вариантов, не купив ничего.
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Интернет предлагает гораздо больше вариантов, чем мне действительно нужно» :
- Китай – 99%
- Индия – 90%
- Бразилия – 74%
- Австралия – 70%
- Канада – 68%
- Германия – 68%
- Испания – 67%
- Великобритания – 66%
- США – 57%
С появлением процесс выбора становится неочевидным. Огромное количество специальных предложений вводит покупателей в заблуждение.
Количество опрошенных, согласившихся с утверждением «После того, как я куплю что-то, я начинаю сомневаться, а правильный ли выбор я сделал(а)?»:
- 60% опрошенных в возрасте 18-29
- 51% опрошенных в возрасте 30-44
- 34% опрошенных в возрасте 45+
С утверждением «В прошлом месяце я не смог(ла) выбрать одну единственную вещь из множества вариантов. В итоге я решил(а) вообще ничего не покупать» согласились:
- 49% опрошенных в возрасте 18-29 лет
- 39% в возрасте 30-44 лет
- 27% в возрасте 45+
Это можно объяснить тем, что с возрастом покупки происходят осознаннее и более рационально, поэтому такого рода вопрос возникает намного реже.
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Потребители хотят все пробовать
Стремление потребителей опробовать товар перед покупкой оказывает влияние на рынок электроники. В качестве примера можно привести сервис краткосрочной аренды гаджетов Lumoid .
- Всего за 60 долларов в неделю вы можете взять на тест , чтобы окончательно понять, нужен ли вам этот гаджет стоимостью 550 долларов
- За 5 долларов в день вы также можете взять в аренду квадрокоптер, чтобы определиться, какая именно модель вам нужна
2. Бремя кредита убивает радость от пользования гаджетом
Дорогостоящая техника, взятая в кредит, всё чаще перестает радовать миллениалов, еще до того момента, как кредит будет погашен.
В таком случае на помощь приходит стартап Flip, созданный для того, чтобы люди могли передать надоевшую покупку другим владельцам вместе с обязательствами по дальнейшей выплате кредита. По статистике, популярные товары находят новых владельцев в течение 30 дней с момента подачи объявления.
А на рынке недвижимости начал работать сервис Roam, который позволяет заключить всего один договор долгосрочной аренды жилья, а затем хоть каждую неделю выбирать для себя новое место жительства на любом из трёх охваченных сервисом континентов. Все жилые объекты, с которыми работает Roam, оснащены высокоскоростными сетями Wi-Fi и самым современным кухонным оборудованием.
Тренд 4: Обратная сторона технического прогресса
Улучшают ли технологии нашу повседневную жизнь, или только усложняют ее? Технологии действительно сделали жизнь людей более удобной и эффективной. Однако потребители начинают ощущать, что у технологического прогресса есть и негативная сторона.
- 77% опрошенных по всему миру согласны с утверждением «Повальное увлечение технологиями привело к росту ожирения среди людей »
- 67% опрошенных в возрасте 18-29 подтвердили, что знают человека, который расстался со своей второй половиной с помощью СМС
- Использование технологий приводит не только к нарушению сна, отмечают 78% женщин и 69% мужчин, но и делают нас глупее, по мнению 47% опрошенных, и менее вежливыми (63%)
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Зависимость от технологий существует
Недавние успехи проектов компании показали, что люди в минимальные сроки становятся зависимыми от просмотра новых телешоу. По данным глобального исследования, сериалы 2015 года, такие как «Карточный домик» и «Оранжевый – хит сезона», за три-пять первых серий заставили зрителей с нетерпением ждать каждого нового эпизода. При этом новым сериалам, таким как «Очень странные дела» и «Отжиг», удалось зацепить зрителей после просмотра всего двух первых эпизодов.
Современные смартфоны стали важной составляющей жизни детей, которые уже не могут обойтись без них и дня. Американские исследователи доказали, что время, потраченное на смартфоны, негативно сказывается на успеваемости школьников. Дети, которые ежедневно «сидят» в мобильных устройствах по 2-4 часа после школы, на 23% чаще не успевают выполнить домашнее задание по сравнению со сверстниками, которые не так зависимы от гаджетов.
3. Автомобили спасают пешеходов
По данным Национального управления по безопасности дорожного движения США, в стране каждые восемь минут происходит наезд на пешехода. Чаще всего подобные ДТП происходят из-за того, что пешеходы отправляют сообщения на ходу и не следят за дорогой.
Чтобы повысить уровень безопасности всех участников дорожного движения, разрабатывает инновационную технологию, способную предсказывать поведение людей, понижая тем самым тяжесть последствий от ДТП и даже в некоторых случаях предотвращая их.
Двенадцать экспериментальных автомобилей Ford проехали более 800 тысяч километров по дорогам Европы, Китая и США, накопив массив данных, общим объёмом более года – 473 дня.
Тренд 5: Смена лидеров, теперь всё решают не они, а мы
Кто сегодня оказывает наиболее существенное влияние на нашу жизнь, экологическую ситуацию в мире, социальную сферу и здравоохранение? На протяжении десятилетий денежные потоки преимущественно двигались между физическими лицами и организациями, будь то правительственные структуры или коммерческие предприятия.
Сегодня мы в большей степени начинаем ощущать себя ответственными за правильность решений, которые принимает общество в целом.
На вопрос «Что является главной движущей силой, способной изменить общество к лучшему?» опрошенные ответили так:
- 47% – Потребители
- 28% – Государство
- 17% – Компании
- 8% – воздержались от ответа
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Бизнес должен быть честным с потребителями
Американский интернет-магазин Everlane , специализирующийся на продаже одежды, строит свой бизнес на принципах максимальной прозрачности во взаимоотношениях с поставщиками и клиентами. Создатели Everlane отказались от заоблачных наценок, которыми славится индустрия моды, и открыто показывают на своём сайте, из чего складывается конечная цена каждой вещи - на сайте отображается стоимость материала, трудозатрат и транспортировки.
2. Цены должны быть доступными для потребителей
Международная гуманитарная организация «Врачи без границ» активно борется с высокой стоимостью вакцин. Недавно она отказалась принять пожертвование в объёме одного миллиона доз вакцины от пневмонии, так как состав препаратов был защищён патентом, что негативно сказывается на цене конечного продукта и делает его недоступным для жителей многих регионов мира. С помощью подобного поступка организация хочет подчеркнуть важность решения проблемы доступности лекарственных препаратов в долгосрочной перспективе.
3. Должно появляться всё больше услуг для удобства пользователей
Для привлечения внимания к услуге l и уменьшения количества машин на дорогах компания Uber запустила в небо Мехико беспилотники с рекламными плакатами. Надписи на плакатах призывали водителей, застрявших в пробках, задуматься о необходимости использования собственного автомобиля для поездок на работу.
Один из плакатов гласил: «Едешь один в машине? Вот почему ты никогда не сможешь любоваться горами вокруг». Таким образом компания хотела обратить внимание водителей на проблему плотного смога над городом. Надпись на другом плакате: «Город построен для тебя, а не для 5,5 миллионов машин».
Что это значит?
Эти уже являются частью нашей жизни. Они показывают, что происходит в голове у потребителей: о чём они думают, как принимают решения о покупке того или иного товара. Бизнес должен внимательно подходить к изучению поведения своих покупателей и очень чутко реагировать на изменения.
Тенденции рождаются не только на модных подиумах, но и из-за спроса на них. При этом все ворчуны, которых дико не устраивают ежегодно, а иногда и ежемесячно меняющиеся тенденции либо консерваторы до мозга костей, либо не осознают, каково это, из года в год носить одно и то же. Быть в тренде не всегда плохо, но чаще всего поклонение тенденциям доходит до культовых масштабов, чем бесит как тех, кто трендами не увлекается, так и тех, кто слишком ими болеет.
Стоит ли вообще обращать внимание на тенденции и придерживаться их? Если вы довольно популярная личность ответ однозначно «Да». Если же вы не собираетесь покорять мир своей персоной, советуем изучить, каких тенденций стоит избегать и почему.
Тенденции на цвета: не стоит быть в тренде
Мода на определение актуального цвета года, а также цветов сезона, относительно свежа, поэтому модницы еще не успели ее распробовать и понять, но со вcей ответственностью следуют заданным оттенкам в своем гардеробе.
Главная ошибка заключается в том, что у каждой женщины есть своя цветовая палитра, а есть анти-палитра, которую не стоит носить ни под каким предлогом. Этому нас учит наука . Тенденции на цвета предлагают полностью отказаться от этой науки, если начать массово им следовать.
В 2018 году стали ультрамодными самые спорные цвета – алый и красный, а вместе с ними и все их оттенки. В 2019 году модный цвет не менее вредный. Яркие апельсиновые оттенки однозначно подходят девушкам с осенним цветотипом, остальным же рекомендуется играться с мягкими тонами персикового и кораллового.
Следовать таким тенденциям себе дороже, если эти оттенки никогда не были в фаворитах и уж тем более не подходят под внешность. Стать модной получится разве что в собственных глазах, а вот окружающие будут недоуменно поглядывать на яркий наряд, гадая какая муха укусила модницу и неужели у нее дома нет зеркал.
Спорные тенденции в фасонах одежды
Спорными тенденциями мы называем те, которые, как и в случае с цветом, подходят единицам, а именно обладательницам определенного типа фигуры или образа жизни. Если женщина привыкла к стройнящим приталенным платьям, которые однозначно ей идут, вовсе не стоит бросаться на бесформенные балахоны, лишь бы соответствовать модным веяниям.
Из актуальных спорных тенденций, которые подходят единицам можно отметить укороченные джинсы и брюки (особенно расклешенные от колена), яркие блестящие наряды в стиле 90х, широкие плечи, бесформенные фасоны, обилие воланов.
Если вы наверняка знаете тип своей фигуры, следуйте ее подсказкам и не перегружайте талию или плечи обилием рюшей. Подчеркивайте поясами осиную талию, если она есть, а не прячьте ее за широким фасоном. При низком росте откажитесь от повальной моды носить укороченные брюки-колокольчики, чтобы не травмировать глаза окружающих и не выглядеть, как неумеха. О вашей модности вспомнят в последнюю очередь, если наряд на вас просто не сидит.
Скоротечные тенденции в одежде
Еще один способ быть в тренде, это преследовать самые экстремальные тенденции. К ним относятся весьма спорные звездные и подиумные образы, выделяющие свою обладательницу из толпы. Как только такая тенденция попадает на массовый рынок, ее эксплуатируют все, кто хоть немного разбирается в моде и желает ей следовать. Но лучше притормозить.
Скоротечные тенденции в одежде быстро набирают обороты популярности, а затем также быстро и стремительно эту популярность теряют, уходя в разряд анти-модных трендов. При этом простые девушки часто пропускают момент, когда тенденция перестала быть модной, продолжая носить ее и вызывая смешки более смышленых модниц.
Чтобы избежать попадания впросак, да и просто не захламлять свой шкаф тем, что уже в этом сезоне можно будет выбрасывать без зазрений совести, лучше сразу обходить стороной экстремальные тренды.
Быть в тренде преследуя модный макияж
Если в одежде еще можно растягивать тенденцию до невероятного количества фасонов и дизайнов, то в макияже повторы неизбежны. Конечно, во все времена существовали свои , но выделялись в это время вовсе не те, кто как под копирку выщипывал тонко брови и рисовал тонкие стрелки, а те, кто шел против течения. Именно они обращают на себя гораздо больше внимания не только свежим видом, который еще не успели эксплуатировать, но и тем, что они не как все, а значит пристальное внимание к ним гораздо выше.
Помимо того, что быть одинаковыми это никак не круто, хоть в кои-то веки и модно, оттенки популярной косметики могут не подходить именно вашей внешности. Здесь можно заново перечитать, почему не стоит быть в тренде по цветам года и сезонам. Правила цветотипа, пусть и упорно игнорируемые миром моды, никто не отменял. Темная помада легко сделает из одной женщины старушку, в то время как другой добавит таинственности и лоска.
Когда стоит быть в тренде?
Если модная волна затрагивает непосредственно ваши предпочтения, отдайтесь на ее волю и наслаждайтесь разнообразием подаренных новых фасонов или цветовой гаммы. Бунтарка по своей натуре в цветочном сарафане будет выглядеть нелепо, а роскошная дама в узких джинсах с дырками и мятой рубашке потеряет большую часть шарма.
Не предавайте свое мироощущение и свой настоящий стиль ради временной моды. Она циклична, а что еще лучше, разнообразна. Ищите свои вещи даже там, где их, казалось бы, нет. Пока один дизайнер выбирает яркий цветочный узор, другой непременно предложит едва заметный принт с абстрактным рисунком.
Присматривайтесь к модным деталям с показов, чтобы увидеть больше, чем просмотр всего модного шоу. В деталях часто прячутся самые разные стилевые направления, которые в готовом образе настолько удачно сплелись, что с первого взгляда незаметны. В этих деталях вполне может скрываться «ваша» вещь и, найдя ее, вы точно сможете быть в тренде без ущерба для своей внешности и стиля.
23.07.2012
Доброго времени суток, друзья!
С вами Александр Шевелёв.
Часто ли вам приходилось слышать: «Торгуйте только в направлении тренда» или же «Trend is your friend»? Думаю, что часто. Только вот для многих начинающих трейдеров не совсем понятно, что такое тренд, уже не говоря о том, как по нему торговать.
Однако все познается только с опытом и никак иначе, а если вы сейчас читаете эту статью, значит вы хотите развиваться и набираться опыта, поэтому поехали!
Итак, тренд – это определенное направленное движение рынка. Учитывая, что рынок двигается волнами, а не по прямой линии, получаем, что тренд – это четко направленное волновое движение рынка вверх или вниз.
Тренд еще называют тенденцией, это равноправные понятия. Тенденция всегда очевидна, и при одном взгляде на рынок можно сразу сказать, куда направлен рынок – вверх или вниз.
Кстати, у Куртиса Фейса в книге «Трейдинг, основанный на интуиции» даже есть такая техника определения тренда. Вам нужно быстро смотреть на график и сразу же, не думая, говорить, куда направлен рынок. Он утверждает, что первая интуитивная мысль – часто бывает самой верной. Трудно с ним не согласиться.
На самом деле тренд всегда очевиден, когда он уже начался. Не очевидна только его смена.
Так как тренд – это направленное движение либо вверх, либо вниз, то и различают два вида рыночной тенденции:
1) восходящая тенденция, представляющая собой движение рынка, при котором каждый последующий максимум и минимум выше предыдущего;
2) нисходящая тенденция, представляющая собой движение рынка, при котором каждый последующий максимум и минимум ниже предыдущего.
Стоит заметить, что восходящий тренд по времени развития всегда продолжается дольше, чем нисходящий. При этом движение рынка во время роста более плавное, а во время снижения – резкое и обрывистое.
Нисходящий тренд, формируется значительно быстрее, потому что продажи начинаются более агрессивно, чем покупки. Это связано с тем, что при обвале рынка многих людей одолевает страх, начинается паника, быстро закрываются все торговые позиции.
При росте же никто ничего не боится. Здесь на первое место выходят немного другие эмоции – вера, надежда, жадность.
Сначала все присматриваются и не верят, что это рост. Потом, когда уже прослеживается явный восходящий тренд, начинают потихоньку покупать, надеясь на то, что рынок будет и дальше уверенно идти вверх. Т.е. появляется надежда на дальнейшее движение вверх. Ведь те, кто не успел купить на начальном этапе, понимают, что они уже многое упустили, они не заработали тех денег, которые могли заработать.
Еще страшнее дела обстоят с теми, кто потерял деньги на этом начавшемся восходящем движении. В надежде на быстрый заработок, эти трейдеры готовы открывать позиции тогда, когда этого уже лучше не делать.
Плюс ко всему подключаются наиболее жадные трейдеры, которые уже вроде бы получили прибыль, но всё равно хотят чего-то большего. Именно они открывают дополнительные позиции, пытаясь ухватить еще больше денег.
Вот такая вот психология.
Ну а мой сегодняшний совет будет заключаться в следующем: вы должны выработать для себя четкие правила, позволяющие определить, в какую сторону сейчас направлен рынок. Эти правила должны давать вам объективный ответ. Т.е. при определении направления тренда не должно быть никакого субъективизма, никаких догадок! Только так можно убрать из торговли эмоции, которые часто мешают при принятии торговых решений.
Если цена находится там-то, то значит тренд восходящий. Если цена находится там-то, то значит тренд нисходящий. Всё должно быть очень просто. Главное, чтобы вы понимали свои собственные правила определения тренда и всегда придерживались их. Только тогда будет какой-то результат.
Не бойтесь тренда! Пусть он станет вашим другом и будет всегда подсказывать, в какую сторону лучше всего торговать.
Успешной торговли!
С вами был Александр Шевелев.
Решилась на написание отдельного поста: все-таки тема более чем интересная. Сразу оговорюсь, что все написанное ниже - это мое видение мира моды и мнение по этому поводу. Не голословное, конечно: с учетом образования, профессии и увлеченности этой сферой жизни. Но, несмотря на все перечисленное, на роль эксперта я претендовать не могу, так что подумайте, прежде чем скатывать все написанное в презентацию или доклад.)
Итак, для начала я бы хотела обратиться к определениям, которые любезно подсовывает Википедия.
Тренд в моде — актуальное (ближайшее, краткосрочное) направление, периодически повторяющаяся тенденция развития моды.
В принципе да: с этим я безусловно согласна. Тренд - это направление. Дорожный указатель на трассе. Повторение, на мой взгляд, совсем не обязательное условие. Тренды бывают уникальны и мимолетны. Но в целом просто и понятно. Мне больше понравилось общее определение:
Тренд - общая тенденция при разнонаправленном движении
Это определение не из категории моды, но оно точно отражает ее суть. Пять дизайнеров в разных коллекциях одновременно представили публике кожаные рубашки - это тренд. Его, как вирус, подхватил масс-маркет - и понеслась. Ну, еще пока нет, но уже скоро. Если вам нужен пример поживее - вспомните цвет металлик или, например, любую коллекцию Dolce&Gabbana. Теперь о моде:
Мо́да (фр. mode, от лат. modus — мера, образ, способ, правило, предписание) — временное господство определённого стиля в какой-либо сфере жизни или культуры. Определяет стиль или тип одежды, идей, поведения, этикета, образа жизни, искусств, литературы, кухни, архитектуры, развлечений и т. д., который популярен в обществе в определённый период времени. Понятие моды часто обозначает самую непрочную и быстро проходящую популярность.
Основная идея понятна: мода - это новизна, причем новизна быстро устаревает. Далее она либо отправляется на свалку, либо оседает в гардеробах как базовая или просто любимая вещь. Не согласна с определением "господство стиля" - все-таки при нынешнем разнообразие понятие "стиль" переходит в категорию личных характеристик. Крупными категориями мыслить уже неудобно. И вот мы прочитали определения. Стало ли понятнее? Скорее всего нет. Куда, например, отнести must have? Или возвращение в моду чокеров (резинок-колье на шею)? Если тренд - это направление, то касается ли оно только одежды или образа жизни тоже? И если да, то чем тренд отличается от моды. Попробуем разобраться. Посмотрите на это фото, возможно вы уже натыкались на нечто подобное. Это один из последних трендов в инстаграме: каблуки из подручных материалов. Это нелепо, глупо и по-дурацки, но множество людей это делают. Потому что это необычно, ново и не похоже на то, что вы видели раньше. Это как минимум привлекает ваше внимание, как вспышка фотоаппарата в темной комнате. Это тренд.
А вот другая картинка: силуэты, характеризующие определенное десятилетие из учебника по истории моды. Здесь только до 1980, но это не так важно. Присмотритесь: глядя на силуэт вы легко можете согласиться: "да, это девушка 20-х!" или "Сразу видно, что в 60-х была идолом Твигги, а позже хиппи завоевали мир". То есть один силуэт (заметьте, здесь нет деталей) говорит вам о целой эпохе. причем никто не будет отрицать, что в 70-е носили платья, а формы шляп, скажем, в 20-х отличались, также, как и формы кокеток и пуговиц в 1900-м. Но среднее арифметическое говорит вам о многом. Среди всего многообразия форм было нечто, что находилось на первом месте, нечто, подчиняющее себе все остальные формы и силуэты. Так вот - это мода. А теперь вспомним о деталях: в 60-е подводили глаза стрелками и рисовали ресницы, а еще носили геометричные платья а-ля Мондриан и короткие стрижки. И крупную бижутерию. Вот все это - тренды . "А как же направление?" - спросите вы. Так это и есть векторы. Серьги могли быть драгоценными или бижутерией, круглыми и квадратными, стрелки - белыми или черными, но общее, горячее направление существовало и толкало вас на поиск свежих решений. Кто смотрел "Factory girl", помните одну сережку? Это и есть яркий пример тренда. Носить одну серьгу, да еще и крупную - дико, необычно, но ужасно привлекательно.
А теперь, чтобы составить представление, обратимся к лучшему методу: подбору ассоциаций.
Мода = власть, господство, стиль, образ жизни, модель поведения, глобальность, серьезность, определенная продолжительность, влияние, новизна.
Тренд = моментальность, вирус, скоротечность, массовость, нелепость, притягательность, мимолетность, эффектность, вспышка.
И немного парных ассоциаций, чтобы наверняка:
Мода - это пожар, тренд - вспышка. Мода - это болезнь, тренд - вирус. Мода это революция, тренд - массовые недовольства. Мода - это вегетарианство, тренд - диета. Мода - это соцсети, тренд - твиттер.
То есть, как вы заметили, мода - это понятие более глобальное и серьезное, а тренд - его составляющая. То есть в 18 веке никто не стал бы носить кожаные мини-юбки, но в 21, когда мини-юбки являются нормой, вполне могут стать популярными и кожаные. Но при всех своих различиях мода и тренд - почти что определения одного целого. Это как безе и меренга - в последнее время одно понятие часто подменяется другим. Бывают тренды, которые переживают эпоху, которые возрождают прошедшую моду... а иногда очень трудно провести границу между первым и вторым. Итак, как же быть с двумя примерами, приведенными выше: чокеры и маст хэв. Вернемся к джинсам Dolce&Gabbana, котрые определенно станут мастхэвом сезона. порассуждаем:
1. Расшитые джинсы уже были. причем у тех же дизайнеров, много сезонов назад. Это лишь одна из идей в большой коллекции - признак тренда.
2. думаю, многие представители масс-маркета захотят расшить джинсы. Вышивка на джинсах - это тренд.
3. именно эти джинсы существуют только у Дольче и Габбана. они одни, они идеальны, и не факт, что другие расшитые джинсы будут выглядеть точно так же. Кроме того, выпустив на подиум эту модель, дизайнеры оказали влияние
на остальных, заставив вспомнить о вышивке на джинсах. Что напоминает нам о моде, ведь мода - это влияние.
Итак, именно эти джинсы, сами по себе, как мастхэв, будут модной вещью . Однако их побочный эффект - интерес к вышивке - и есть тренд.
Теперь о чокерах. С ними проще. Достаточно вспомнить определение этого украшения: "ожерелья-тату, котрые были модными в 90-е". Они никак не изменились с тех пор, но внезапно снова воошли в моду. Так вот, возвращение в моду неизмененной вещи - это тренд. Просто все вдруг начали их носить. Элемент хаотичности и внезапности.
Но, скажем, дом Chanel выпустит чокер из золотых нитей с вставками камней и какой-нибудь штатной легендой. Все захотят не просто носить чокеры, все захотят именно этот, шанелевский. И тогда он из горячего тренда (хочу носить чокер, любой, прямо сейчас) превратится в модную вещь.
Здравствуйте, читатели блога о трейдинге. Сегодня у нас на порядке дня архиважная тема – что такое тренд или тенденция (одно и то же). Почему архиважная? А скажите, сколько раз вы, независимо от вашего периода увлечения трейдингом, слышали подобные выражения: «тренд – твой друг » или «не торгуй против тренда ». Эти фразы на слуху, читая любую книгу по торговле ценными бумагами или просматривая форумы. Волей-неволей, понимаешь, что к этим словам нужно прислушаться и, что самое главное, понять. На этой странице мы и займемся разбором того, что такое тренд
В многих торговля следом за тенденцией ассоциируется с позиционным трейдингом. На самом деле, любой трейдер, будь-то внутридневной, свинг или позиционный, ищет на графике тренд. Дайте сами себе ответ на вопрос: почему?
Основываясь на уже полученной нами информации о фазах рынка и волновой теории Эллиота , можно авторитетно утверждать, что тенденция – это золотая жила, источник прибыли. Тренд действительно наш друг. Следовательно, умение распознавать на графике тенденцию и её изменения (узнайте, как определить разворот тренда в 80% случаев ) является первостепенной задачей.
Забегая немножко наперед, скажу, что для определения направленности рынка, мы будем использовать скользящее среднее, что очень упростит нашу торговлю. А сейчас немножко теории.
Что такое тренд – определение и основные характеристики
Как-то раз на одном чате для трейдеров я прочел следующую переписку (ники выдуманы):
— Новичок: как определяется восходящий и нисходящий тренд
— Бывалый: если смотришь на график и видишь, что цена движется к верхнему правому углу экрана – это восходящий тренд. Если к нижнему – нисходящий.
Все гениальное – просто. На этом можно было бы и закончить с определением тенденции, но… Каждый уважающий себя трейдер должен владеть языком теханализа.
Тренд – это вектор, указывающий направление динамики рынка. Состоит она, как вы уже знаете, из отдельных волн: повышающихся и понижающихся, которые в свою очередь формируют вершины и впадины. Вы можете наблюдать три вида тренда: восходящий, нисходящий, горизонтальный. В литературе последний еще называют, как флэт , торговый диапазон или боковой коридор . Все эти значения равнозначны.
Восходящий тренд
Помните статью, в которой мы обсуждали фазы рынка? Так вот, вторая фаза – это и есть восходящая тенденция и характеризуется серией повышающихся вершин и впадин.
Нисходящий тренд
Четвертая рыночная фаза – это нисходящий тренд. Он характеризуется серией понижающихся вершин и впадин.
Ниже представлено схематическое изображение трендов:
ВВ — возвышающиеся вершины
ВМ — возвышающиеся минимумы
ПВ — понижающиеся вершины
ПМ — понижающиеся минимумы
Тренд vs . флэт
Флэт или торговый диапазон – это первая и третья фазы рынка. Уже давно было отмечено, а мы только подтвердим, что рынки пребывают в тренде около 30% времени. В остальной период они двигаются в каких-либо боковых коридорах без определенного направления. Вот как торговый диапазон выглядит схематически:
Торговый диапазон. Цены движутся без видимого направления. Это значит, что ни продавцы, ни покупатели не пребывают в определенности. Стоит ли вам искать здесь прибыль?
Как мы видим цены движутся совсем как-то неупорядоченно. Конечно, есть торговые стратегии посвященные работе именно в торговом диапазоне рынка. Но зачем усложнять себе жизнь и торговать бумагами, которые «прыгают» вверх-вниз, если можно выбирать такие, которые показывают красивые, надежные тренды. Если стараться заработать деньги в торговом диапазоне, то это прямой путь спустить весь ваш капитал в трубу. Придерживайтесь трендов!
Вот пример акции с сильным восходящем трендом: