Važno je da oglašivač ima na umu da je većina kreativnih ljudi ponekad prilično neorganizirana. U interakciji s njima vrlo je važno ispravno identificirati zadatke i isplanirati cijeli dan. U drugačijem scenariju, puno truda i vremena bit će utrošeno na rad, a krajnji rezultat će biti nezadovoljavajući.
Ako stručnjak radi u agenciji, može biti teško razumjeti ciljeve i namjere klijenta. Pozitivna strana zaposlenja u agenciji je mogućnost da razvijete svoje horizonte i studijske aktivnosti u različitim područjima. Također, stručnjak stječe ozbiljne praktične vještine.
Jedna od slabosti profesije stručnjaka za oglašavanje je solidan stupanj odgovornosti. Čak i jedna pogrešna fraza može promijeniti mišljenje kupca na gore. Kao rezultat toga, sav rad će biti uzaludan.
Ostali nedostaci su:
2. Ogromne količine papirologije ili rada s dokumentima na računalu. U ovoj aktivnosti ima puno izvještavanja.
3. Potrebna je stabilna psiha. Često se morate nositi s odbijanjima i trebali biste se voditi pravilom uvijek biti u pravu.
A prednosti ove profesije su:
1. Prilika za razvoj višestrukog kreativnog mišljenja.
2. Komunikacija s ogromnim brojem ljudi.
3. Sudjelovanje u mnogim uzbudljivim aktivnostima.
4. Dinamičan tempo rada.
5. Brzi rast karijere.
6. Izvrsni izgledi.
Točke 5 i 6 su najsavjesnije. Ovdje je bitan opseg same organizacije oglašavanja. Na primjer, lako je dobiti posao u skromnoj agenciji ili publikaciji. Tamo ćete, ako uspijete pronaći nekoliko klijenata u par mjeseci, zadovoljiti standarde ove tvrtke. U ozbiljnijoj tvrtki ili izdanju zahtjevi su puno stroži. Često se na jedno radno mjesto prijavi do 20 ljudi. Ako imate malo iskustva u ovom području, onda je bolje da ga zaposlite u maloj organizaciji. Osim toga, pod određenim uvjetima može povećati svoj razmjer, a vi imate priliku voditi odjel oglašavanja ili čak samu tvrtku.
Stručnjak za oglašavanje. zahtjeve za ovu profesiju.
Da biste dobili ovu poziciju, nije uvijek potrebno imati odgovarajuće obrazovanje. Međutim, ozbiljna konkurencija prisiljava mnoge tvrtke da formiraju kadar od kvalificiranih djelatnika. Ako podnositelj zahtjeva ima više od jednog visokog obrazovanja, tada su mu šanse da dobije ovaj posao znatno povećane. Super je ako je dobro upućen u marketing, psihologiju, sociologiju i novinarstvo. Osoba s jednim visokim obrazovanjem može razviti svoje znanje pohađanjem posebnih tečajeva oglašavanja.
Čak i ako imate obrazovanje i dokument o završenim tečajevima, potrebne su vam sljedeće kvalitete stručnjaka za oglašavanje:
1. Organizirati i uspostaviti interakciju marke s vanjskim okruženjem.
2. Stvoriti i održavati pozitivnu sliku cijele tvrtke ili njenih pojedinačnih proizvoda.
3. Analizirati čimbenike i napraviti predviđanja svih mogućih ishoda budućeg utjecaja na izglede organizacije.
4. Učinkovito razvijajte posao čak i sa skromnim proračunom.
5. Pokažite kreativnost, ustrajnost, mobilnost i aktivnost u svom poslu.
6. Kompetentno izgradite svoj govor.
7. Komunicirajte s drugim kontingentom.
Kategorija klijentele često uključuje ljude kreativnih specijalnosti, predstavnike državnih agencija i političke sfere. Potrebno je kompetentno pronaći pristup svakom okruženju, uspostaviti interakciju s ljudima, pravilno izgraditi svoj govor i ne narušiti određeni način komunikacije. Također je vrlo važno imati šarm kako biste imali drugačiji kontingent za komunikaciju.
Znanje potrebno da bi stručnjak za oglašavanje bio uspješan je:
1. Osnove takvih područja: psihologija, marketing, dizajn, politika i brendiranje.
2. Više stranih jezika.
3. Sve specifičnosti organizacije u kojoj radi.
4. Specifičnosti rada konkurentskih firmi.
Stručnjak za oglašavanje također mora imati kontakte s poslovnim sektorom, medijima i državnim agencijama. Specijalist bi trebao biti dobro svjestan:
1 Kako ovaj mehanizam funkcionira: kako trgovačka marka održava svoje stanje?
2 Kako uvjeriti potencijalnog kupca da koristi usluge određene tvrtke?
Prema opisu posla, stručnjak za oglašavanje mora:
1. Razvijte obujam prodaje.
2. Vodite evidenciju.
3. Rad s izravnom klijentelom.
4. Savjetujte klijente o pruženim uslugama.
Točke 3 i 4 smatraju se osnovnim u ovoj specijalnosti.
Tumače se ovisno o tome gdje specijalist radi. Ako zastupa reklamnu agenciju, mora:
1. Komunicirajte s klijentima.
2. Poznavati značajke tvrtke kupaca i odmah ponuditi metode za promicanje svojih proizvoda.
3. Radite stream posao.
Ako je njegovo radno mjesto agencija za oglašavanje na internetu, tada mora:
1. Izvrsno poznavanje principa oglašavanja na mreži.
2. Surađivati sa stručnjacima u području promocije proizvoda putem interneta.
3. Kompetentno ugradite cijeli tijek rada.
Nudimo vam da se upoznate s drugim profesijama, vozač i logistiku.
Ako stručnjak za oglašavanje radi za radio stanicu ili televiziju, mora:
1. Kompetentno odredite zadatke.
2. Posjedovati šarm.
3. Usredotočite se na određenog potrošača.
4. Proučite potrebe kupaca.
Ako je mjesto njegovog rada tiskana publikacija, tada je ovdje prioritetna vještina sposobnost pravilnog građenja govora i odabira potrebnih riječi. Bez ovih vještina razvoj prodaje nije moguć.
Pitanja o plaćama.
Prosječna plaća stručnjaka za oglašavanje u glavnom gradu Rusije je u rasponu od 35.000 - 45.000 rubalja. U Sankt Peterburgu: 20.000 - 30.000 rubalja. Treba imati na umu da je i visina plaće određena kvalitetom pruženih usluga i iskustvom zaposlenika.
Početna plaća početnika u skromnoj agenciji ili publikaciji je otprilike 17.000 - 22.000 rubalja. Tome se dodaje postotak njegove prodaje. Kako baza klijenata raste, ta se plaća može udvostručiti. I tome se dodaju dobri postoci prodaje - oko 25.000 - 30.000 rubalja.
Stručnjaci sa solidnim iskustvom imaju prihode od 35.000 rubalja + izvrsne kamate.
Kao što znate, uz pomoć oglašavanja, trgovina se promovira. I do trenutka kada direktor organizacije zaposli određenog stručnjaka, on mora proučiti svoje prethodne projekte i zasluge. Jedino se tako može objektivno ocijeniti njegova profesionalnost i iskustvo.
Želite li još dublje istražiti profesiju? Pozivamo vas da pogledate ovaj video:
PR menadžer je stručnjak odgovoran za stvaranje i održavanje povoljnog imidža tvrtke ili određene marke u vlasništvu ove tvrtke.
Art director - umjetnički voditelj i realizator projekta.
Direktor marketinga je čelnik odgovoran za marketinšku politiku poduzeća, koji vodi njegovu marketinšku službu.
Kreativni direktor - kreativni direktor (od engleskog kreirati - stvarati, stvarati), čije su glavne odgovornosti organizacija i koordinacija aktivnosti reklamne agencije, što uključuje generiranje ideja, poslovno planiranje, analizu perspektivnih smjerova razvoja poduzeća
Kreator - osoba odgovorna za razvoj i implementaciju novih reklamnih ideja.
Marketinški stručnjak je stručnjak za proučavanje tržišta, potreba i preferencija potrošača.
Medijski kupac je stručnjak koji kupuje vrijeme emitiranja na radiju i televiziji, oglasni prostor u tiskanim medijima i online publikacijama.
Media planer je stručnjak koji provodi strateško planiranje reklamnih kampanja i provodi reklamne aktivnosti određene tvrtke u cjelini.
zahtijevajte
Plaćivost
Natjecanje
ulazna barijera
izgledi
Na internetu, u trgovinama, na majicama i u autobusu gotovo su monotoni pozivi da se obratite pozornost na proizvod, trgovinu ili uslugu. Oglašavanje čovjeka ne ostavlja ravnodušnim. Ljudi ga mogu mrziti ili voljeti – ali danas je nemoguće ne primijetiti reklamu. Malo ljudi govori o njegovim prednostima, iako što još može pomoći osobi da se kreće među masom dobara i usluga koje danas postoje? A, ako ne treba zanemariti samu reklamu, zašto se onda ne zapitati što je to? I još zanimljivije, naravno, stvoriti ga. Za to su mnoga sveučilišta otvorila specijalnost pod nazivom "Oglašavanje".
Kako se gradi rad
Kreiranje oglašavanja nije samo pisanje svijetlih slogana i izmišljanje zanimljivih koncepata. Ovo je samo vanjska strana posla koju svi vidimo. Iza rezultata – visokokvalitetnog oglašavanja – krije se cijeli lanac slučajeva, počevši od upoznavanja klijenta i njegovog problema do proučavanja učinkovitosti reklamne kampanje. I svaka od karika u ovom lancu ima svoja zanimljiva pitanja i probleme. Da biste ih riješili, morate imati maštu i kreativnost te imati mnoge druge vještine. U maloj agenciji jedna osoba može se baviti nekoliko područja odjednom, a u velikom poslu potrebno je mnogo uskih stručnjaka. Copywriter, sociolog, dizajner, voditelj projekta, medijski kupac – svatko radi svoje. Sva "reklamna" zanimanja mogu se podijeliti u tri područja:
Creative (copywriteri, dizajneri, kreativni direktori) bavi se izradom reklamnih proizvoda - plakata, slogana, tekstova reklamnih članaka, suvenira, logotipa, elemenata korporativnog identiteta.
Ovi ljudi primaju narudžbu od drugog odjela reklamne agencije. One koji u njemu rade nazvat ćemo komunikatorima. Oni se susreću s kupcem (ponekad ga traže), sastavljaju takozvani brief - sažetak onoga što treba učiniti. Ponekad vam trebaju samo promotivni proizvodi, a ponekad - cijeli antikrizni program. Drugi menadžeri rade s medijima, kupuju reklamni prostor (mjesta na stranicama novina, vrijeme na televiziji, plakati u gradu) - nazivaju se kupcima medija.
Da bi se utvrdilo što točno treba učiniti, kako komunicirati s publikom, potrebno je provesti analitički rad. To rade istraživačke agencije, a ponekad i relevantni odjeli u velikim reklamnim agencijama: provode sociološka istraživanja, prikupljaju fokusne grupe na kojima testiraju reklamne proizvode, identificiraju koji argumenti ili emocionalni impulsi mogu uvjeriti osobu da iskoristi reklamnu ponudu. I tijekom reklamne kampanje i na njezinom kraju prikupljaju se podaci, provjeravaju informacije, identificiraju učinkovite ili neuspjele metode.
Voditelj projekta
Svaka od ovih uloga ima svoj omjer kreativnosti i rutine.
Čini se da je posao copywritera ili dizajnera jedan kontinuirani rad, ali zapravo nije.
Zadat je vrlo precizan zadatak, a rezultat bi trebao maksimalno odgovarati zahtjevima koje postavlja kupac. Lijepi i neobični potezi se potiču, ali se jasno uklapaju u okvire rješavanja problema postavljenog u zadatku. Ovdje se jako cijeni rad misli, jer svatko može napraviti lijepu sliku, ali stvaranje projekta korisnog za cjelokupni koncept je puno teži zadatak.
Izvana bi se moglo pomisliti da u radu istraživača, naprotiv, kreativnosti gotovo da i nema. Uostalom, radi s jasno definiranim pitanjima i priprema statistička izvješća. No, upravo se u formulaciji pitanja, u pristupu svakoj osobi, a posebno u formuliranju gotove analize, može otvoriti polje za fantaziju. U oglašavanju u bilo kojoj djelatnosti postoje ove dvije komponente - i ne treba se bojati da će doći u sukob jedna s drugom.
Međutim, gotovo svaka osoba povezana s oglašavanjem doživljava krizu povezanu s činjenicom da su njegove misli i ideje ograničene redoslijedom. U redu je: mnogi od velikih umjetnika prošlosti i sadašnjosti također su stvarali po narudžbi. Reklamne plakate izradili su Andy Warhol i Mayakovsky, a reklame snimaju i David Lynch i Guy Ritchie. Svatko sam određuje koji je omjer kreativnosti i vještine najučinkovitiji za njega i za zajednički cilj.
Postoje ustaljene slike profesionalaca. Primjerice, zaposlenik kreativnog odjela zamišljen je kao čudak, account manager je vlasnik telefonskog imenika s tisuću brojeva, a voditelj projekta svojevrsni je zapovjednik-strateg, koji filozofski gleda u daljinu. Međutim, postoje i potpuno suprotne vrste.
Gdje se školovati
Studij se sastoji od stjecanja teorijske osnove i razvijanja praktičnih vještina. Oglašivač mora biti raznolik - bit će mu od koristi sociologija, filozofija i povijest umjetnosti. Danas je nemoguće stvoriti proizvod kulture (a reklama je još uvijek kulturni objekt) bez poznavanja djela prošlosti, bez predodžbe o iskustvu mišljenja. Kulturološke i psihološke discipline pomoći će razumjeti što potrošaču treba, kako mu se ispravno obratiti. I već uz pomoć tradicionalnih sredstava umjetnosti (tekst, slika, glazba) stvaraju se oni simboli uz pomoć kojih oglašavanje privlači pozornost publike.
Druga strana oglašavanja je ekonomska: na kraju krajeva, morate razumjeti koje koristi može donijeti kampanja, na koju se cjenovnu politiku bolje usredotočiti u reklamnoj poruci. Stoga je važno razumjeti opće mehanizme tržišta, zakonitosti marketinga i principe djelovanja pojedine tvrtke: kako se ostvaruje dobit, što čini prihode i rashode poduzeća, kako je organizirana marketinška politika.
Najprije studenti proučavaju povijest oglašavanja, stječu razumijevanje principa reklamne agencije i opću tehnologiju procesa kreiranja reklama. Zatim se upoznaju s privatnim pitanjima: kako se sastavlja brief i stvara reklamna poruka, po kojim principima se gradi sastav i što treba uključiti u tekst reklamnog članka. U učionici se detaljno razmatraju vrste i metode distribucije reklama. Svi smo upoznati s reklamama na televiziji i radiju, reklamnim knjižicama i promocijama u trgovinama, ali profesionalac mora razumjeti u kojem slučaju je ova ili ona vrsta oglašavanja prikladnija, gdje bi potrošač radije uzimao informaciju.
Studenti vježbaju u reklamnim agencijama, te u medijima, te u tvrtkama gdje postoji odjel promocije ili odjel za oglašavanje. Najprije mladić istražuje same principe oglašavanja u tvrtki, uči u praksi kako nastaje reklamni proizvod – korak po korak. Zatim obavlja male zadatke, analizira koliko je tvrtka produktivna i nudi opcije za rješavanje postojećih problema u njoj. Sukladno tome, diplomski rad stručnjaka za oglašavanje usko je povezan s praksom.
Podrazumijeva se da je poznavanje same teorije prikazano u uvodnom dijelu edukacije o oglašavanju, a njegov je glavni sadržaj praktičan - i odgovor je na pitanje kako učinkovitije primijeniti metode oglašavanja kako bi se unaprijedila komercijalna aktivnost u pojedinoj društvo.
Različite obrazovne institucije nude različite pristupe osposobljavanju stručnjaka za oglašavanje. Velika državna sveučilišta uvela su takvu specijalnost sasvim nedavno; negdje pripada fakultetima novinarstva, sociologije ili psihologije, na drugim se sveučilištima otvara odjel za oglašavanje na Ekonomskom fakultetu. U malim obrazovnim ustanovama oglašivači se osposobljavaju već duže vrijeme, ali se tamo veći naglasak stavlja na praktičnu obuku i daju se mnoge primijenjene discipline.
Neka sveučilišta obučavaju diplomante u određenim područjima: autori tekstova, menadžeri ili dizajneri, dok druga obučavaju oglašavanje općenito. Pretpostavlja se da opće obrazovanje omogućuje dokazivanje u svim smjerovima, ali takav stručnjak ima sve vještine za najzahtjevniji i najteži posao u ovom području - posao voditelja reklamnih projekata. Teško je naučiti kreativnost, međutim, imajući prilično širok pogled i sustavnu viziju oglašavanja, može se steći iskustvo u području menadžmenta. Naravno, prije nego što vodite samostalni projekt ili čak započnete posao, na koji su mnogi diplomirani studenti, vrijedno je razumjeti kakav je rad u raznim područjima oglašavanja.
Shvatite što znači oglašavanje uživo
Mnogi ljudi brkaju oglašavanje s PR-om, marketingom i drugim srodnim industrijama. Naravno, oni su vrlo blisko povezani, ali i na prvoj godini student mora naučiti razlikovati jedno od drugog i jasno razumjeti što točno radi. Svako sredstvo komunikacije s publikom u svrhu povećanja uspjeha poduzeća ili osobe može se klasificirati kao marketing, jer se sve to događa prema zakonima tržišta. Međutim, oglašavanje ima svoje specifičnosti. Možda se čini da je oglašavanje najuže područje djelovanja, ali zapravo nije. Samo proučavanjem oglašavanja možete dotaknuti ne samo metode za povećanje prodaje ili jačanje imidža, već i većinu kulture brenda. Analiziranje bilo koje reklame slično je radu filmskog kritičara ili profesionalnog kazališnog recenzenta. To je i iznimno praktično (uostalom, oglašivač razumije kako sredstva odgovaraju cilju) i vrlo zanimljivo (na kraju krajeva, radimo s djelima koja se dijelom mogu nazvati umjetnošću).
Međutim, oglašavanje nije umjetnost u uobičajenom smislu, niti je znanost. Međutim, pojedini proizvodi se mogu smatrati umjetničkim djelima, a znanstvena aktivnost studenta ove specijalnosti može biti vrlo zanimljiva i tražena. Možete proučavati oglašavanje kao fenomen u društvu, možete se posvetiti analizi najperspektivnijih metoda ili se možete baviti predviđanjem budućnosti oglašavanja. U ovom slučaju istraživač ili nastavnik ima razloga kombinirati svoje aktivnosti s poslovnim savjetovanjem: uostalom, kada tvrtka dosegne kvalitativno visoku razinu, morate razumjeti kuda možete ići dalje, a to se ne može učiniti bez stručnog savjetovanja. dubinska analiza.
Danas u Rusiji rad s oglašavanjem tek počinje. Yuri Grymov i Timur Bekmambetov, ljudi koji su stvorili prve reklame i plakate u modernoj Rusiji, vaši su suvremenici. Odjeli i fakulteti specijalizirani za oglašavanje još su vrlo mladi. S jedne strane, jako je teško učiti i raditi u takvom trenutku: nećete biti sigurni što je ispravno, a što nije, nastavne metode se tek formiraju, a učitelji ponekad drugačije zamišljaju predmet, čak i ako rade na istom odjelu. No, s druge strane, upravo u ovom trenutku postoji prilika da budemo na počecima novog smjera. Otkrića na području oglašavanja još uvijek se mogu usporediti s otkrićem Amerike: čini se da je slična Indiji koju je Kolumbo očekivao vidjeti, ali zapravo je to sasvim druga zemlja.
Do sada je mladi stručnjak za oglašavanje imao priliku okušati se u različitim područjima. Hoće li htjeti kreirati reklamne proizvode u ruskoj podružnici velike agencije - ili će osnovati vlastitu tvrtku, hoće li provoditi istraživanja i izdavati preporuke za tvrtke koje tek počinju - ili će voditi projekte za nove tvrtke? Izbor je njegov sam. Ako odustanete od svakodnevne ideje „Volim oglašavanje i želim to raditi“, možete uspjeti i pronaći se u ovoj zanimljivoj specijalnosti.
Osim tradicionalnog značenja određene profesije, uvijek postoji individualna definicija za svaku tvrtku. To se odnosi na bilo koju poziciju i specijalnost, a posebno na one vezane uz intelektualni rad.
Ako govorimo o poziciji "specijalista za oglašavanje", onda se to može tumačiti na različite načine. Odgovornosti koje će uključivati uvelike će ovisiti o širini razumijevanja oglašavanja od strane menadžmenta tvrtke.
U zemljama postsovjetskog prostora oglašavanje se vrlo često ne doživljava kao ozbiljan smjer. Naravno, on nije uključen u marketinški dio, te je iz tog razloga stručnjak za oglašavanje samo poveznica između izvođača usluga oglašavanja i menadžmenta tvrtke. Često njegove dužnosti uključuju izvršavanje pravovremenih narudžbi za izradu markiranih suvenira ili poklon proizvoda, vođenje pripadajuće dokumentacije, oglašavanje u
Formiranje odjela marketinga
Kada se tvrtka suoči s visokom razinom konkurencije, počinje shvaćati da postoji potreba za razvojem strategija oglašavanja, provođenjem posebnih studija i ciljanijim aktivnostima. U ovom slučaju se formira koji uključuje najviše 15 zaposlenika. Stručnjak za marketing obavlja stolni i terenski istraživački rad, utvrđuje, ali mnogi stručni aspekti marketinga rješavaju se preko posrednika kako bi se minimiziralo osoblje odjela. Izbor tvrtki koje će se baviti promocijom na mreži ili izradom televizijskog oglašavanja, uglavnom ovisi o financijskim mogućnostima tvrtke. Prioritet nije kvaliteta izvedbe, već optimalan omjer cijene i profesionalnosti.
Odjel za marketing
Tvrtke koje dosegnu određenu razinu zrelosti i razumiju važnost marketinga u svojim aktivnostima stvaraju specijalizirani odjel, u koji može biti uključen veliki broj zaposlenika iz raznih struka. U oglašavanju ističu korporativni identitet, profesionalnost i usklađenost sa preferencijama ciljane publike. U ovom slučaju, stručnjak za oglašavanje može biti uključen i u cijelom rasponu i u svom specifičnom području. Posrednici se koriste samo za postavljanje reklamne poruke ili za paralelni rad kako bi se povećala brzina njezina izvođenja.
"Stručnjak za oglašavanje" vrlo je tražena profesija u naše vrijeme. Danas, u doba visoke tehnologije i mogućnosti, tvrtkama je sve teže konkurirati isključivo na temelju kvalitete proizvoda. dobri materijali i oprema dostupni su svima. Stoga je glavna borba za potrošača, a principi se primjenjuju. Sve to obvezuje ljude koji se bave marketingom da stalno razvijaju i usavršavaju svoje vještine i sposobnosti.
Internet i televizija nam aktivno prodaju robu, usluge i emocije. Kupac postaje sve selektivniji, a oglašavanje - sve sofisticiranije. Kako bi se nešto prodalo, izmišljen je cijeli arsenal alata i metoda. Oglašivači moraju ići na trikove i izmišljati sve više "čipova" koji će pomoći privući pažnju, zanimanje ili lajk. Tko generira ideje za reklame? Kako se rađaju ideje za izradu ovog ili onog reklamnog bannera ili billboarda? Zajedno ćemo pokušati malo uroniti u zamršenosti profesije nekoga tko smišlja reklame.
Kreator, copywriter ili voditelj oglašavanja?
Mnoge tvrtke u radnu knjižicu upisuju pozicije koje se potpuno razlikuju od suštine radnog mjesta, pridružuju dužnosti određenih stručnjaka drugim radnim mjestima osoblja i jednostavno ne pridaju veliku važnost nazivu radnog mjesta. Poslodavcu su mnogo važnija vještina i talenti koje mu zaposlenik nudi.
Osoba koja se bavi oglašavanjem, koja je sam izvor ideja u određenoj tvrtki, može se nazvati copywriterom, voditeljem oglašavanja i kreatorom. Sve ovisi o tome što tvrtka ili agencija treba.
Stvoritelj
Generator ideja, osoba koja može razmišljati izvan okvira. Ovdje je vrlo važan kreativni način razmišljanja, sposobnost sagledavanja predloženog proizvoda iz drugog kuta. Kreatori su ti koji u sebi kuju koncept videospota ili plakata, dok je sasvim moguće da će se u realizaciju i snimanje uključiti i drugi ljudi, kreator samo podnosi ideju i prati njenu realizaciju, po potrebi ispravljajući. U pravilu se talentirani stvaratelji vrlo visoko cijene, jer mogu pronaći zanimljiva rješenja za mnoge probleme.
Jedan od primjera kreatorovog rada je kategorija viralnog videa. U ovom slučaju, onaj tko smisli reklamu fokusira se na kreiranje sadržaja u koji reklamirani proizvod možda nije tako jasno uključen, ali sam video korisnici na mreži distribuiraju samo zbog sadržaja samog sadržaja.
copywriter
Tako su nekad nazivali osobu koja piše tekstove. Copywriter može pisati prodajna pisma, slogane, sastavljati tekst za internetsku trgovinu, kreirati skriptu za reklamu ili banner. Bavi se i oglašavanjem. Tko je prikladan za ovu poziciju? To bi trebala biti osoba koja zna kako ispravno izraziti svoje misli, koja može prenijeti svoju ideju, formulirati korist i prodati je na razini teksta. Suprotno mnogim zabludama, nije uvijek riječ o osobi s filološkim obrazovanjem. Copywriteri često rade na društvenim mrežama, blogovima.
Voditelj oglašavanja
Što će točno ta osoba raditi, svaka tvrtka određuje za sebe. Rad upravitelja u ovom slučaju sadržavat će upravo ono što je potrebno u određenom slučaju. Hoće li to biti samo generiranje ideja, hoće li biti potrebno razraditi tehničke suptilnosti ili će dužnost menadžera biti samo pronaći oglašivača i kontrolirati copywritere? U većini slučajeva voditelj oglašavanja provodi cijeli niz promotivnih aktivnosti, od izrade prodajnog teksta do analize konkurenata i pregovora. To će zahtijevati poznavanje marketinga, visoko obrazovanje, iskustvo u izravnoj prodaji i vještine poslovne komunikacije.
Trebaš li učiti?
Možda neće postojati strogi uvjeti i uvjeti za razmatranje kandidata s visokom stručnom spremom u ovom području, ovdje će se poslodavci radije oslanjati na iskustvo podnositelja zahtjeva. Odlučujući čimbenik pri odabiru kandidata bit će portfelj u kojem će poslodavac moći vidjeti primjere obavljenog posla.
Potrebne vještine možete naučiti odabirom specijalnosti iz područja marketinga, oglašavanja. Također važna prednost bit će iskustvo ili obuka u području menadžmenta, ekonomije, odnosa s javnošću.
Koje će kvalitete pomoći
Osim visokog obrazovanja i portfelja, bitni čimbenici bit će:
- Široki pogledi. Prilikom stvaranja oglašavanja, uski pogled je jednostavno kontraindiciran. Često zahtjevi i zadaci koji su dodijeljeni kreatoru jednostavno ne ostavljaju priliku. Na primjer, kada kupac kaže: "Smislite oglas za odmaralište Burabay za strane prijatelje." Možete saznati da se mjesto također zove kazahstanska Švicarska. I pobijedite ga takvim sloganom: "Burabai je povoljna Švicarska s kazahstanskim gostoprimstvom." Razviti "natezanje" sa slikom planina i jezera spomenutih rekreacijskih područja. Dakle, pokazati njihovu sličnost, ali naglasiti prednosti odabira odmarališta Burabay. Uostalom, putovanje u pravu Švicarsku koštat će više. Osim toga, nekima će možda trebati putovnica. putovnica. To se također može naglasiti.
- Organizacijske vještine. Podrazumijeva se da će pri kreiranju novog projekta u koji su uključeni ljudi i njihove ideje sposobnost timskog rada i vještine organiziranja procesa uvelike olakšati život.
- Energija. Vedrina, optimizam, dobro raspoloženje i sposobnost multitaskinga uvijek pomažu ljudima u kreativnim profesijama.
- Stalni samorazvoj. Vrlo je važno pratiti nove trendove, uspoređivati konkurente, saznati novosti o tehnologiji koja se može koristiti u reklamnim kampanjama. Kakvu reklamu smisliti ako su se trendovi ove sezone promijenili? Kako iskoristiti uvođenje nove tehnologije? Kako poboljšati postojeće oglašavanje? Sva se ova pitanja stalno nameću u glavi oglašivača.
Plaćanje u reklamnoj industriji
Općenito, naknada stručnjaka za stvaranje oglašavanja može se kretati od 30 do 120 tisuća rubalja. Sve će ovisiti o regiji i oglašivaču.
Naravno, najviše stope za profesionalce u području oglašavanja u Moskvi i St.
Tržište roba i usluga toliko je široko da je prodaja i pronalaženje načina da se ispričaju zanimljive stvari čak i o najdosadnijim ili najneobičnijim temama poseban dar. Posebno je vrijedno napomenuti da najoriginalnije ideje dolaze od djece. Primjerice, jedan dječak se sjajno nosio sa zadatkom osmišljavanja oglasa iz društvenih studija. Prikazao je kako dijete kotrlja autić po prosutom šećeru i potpisao: "Safari u Sahari - ili to ili s nama."
Dakle, rad oglašivača je svojevrsni urođeni njuh, kreativnost, domišljatost. Poseban talent koji treba stalno razvijati. Savršen je za one koji ne vole stajati mirno i ne boje se poteškoća, spremni za najneočekivanije eksperimente i otvoreni za sve novo.