Oglašavanje se pojavilo prije 3000 godina u starom Babilonu. Danas je teško zamisliti naš život bez toga. Ona nas prati posvuda. Njezine fraze i parole širile su se u narodu. Razgovarajmo o tome tko ga i kako stvara i kakva je profesija oglašivača.
Profesija oglašivač
Kada vašu omiljenu TV emisiju prekine , svatko od nas zna što treba učiniti. Prva opcija: promijenite kanal. Drugo: idite u kuhinju na čaj. I treći (za one najlijenije): ipak ga gledajte, ali samo jednim okom, i svakako sanjajte nešto ugodno.
No, moderno oglašavanje ne odustaje tako lako. Danas je veliki dio svoje moći prebacio na internet i umjesto strategije prekida odabrao je taktiku povjerenja. Što to znači, saznat ćemo u jednoj reklamnoj agenciji, gdje se izrađuju sve vrste oglašavanja.
U uredu, u atmosferi kreativnosti, radi tim ljudi raznih struka. Svatko ima svoju ulogu, o kojoj ovisi uspjeh zajedničke stvari. Ovdje možete vidjeti proizvođače, stručnjake za prodaju i razne menadžere, na primjer, voditelja društvenih mreža, tj. osoba koja upravlja projektima na društvenim mrežama. Uostalom, brendovi, kao i ljudi, također žele biti na Odnoklassnikiju i Facebooku, a oglašivači im pomažu u tome. A kada je oglašavanje već u vašim prijateljima na društvenoj mreži, prva granica povjerenja odlučno se briše.
Proces izrade reklame
No, vratimo se procesu njegovog stvaranja. A svaki projekt oglašavanja počinje sa zaposlenikom na poziciji account managera. U različitim agencijama ova pozicija se može drugačije zvati: voditelj projekta, stručnjak za korisničku podršku itd. Account manager prima zadatak od klijenta, pokušava razumjeti njegove probleme i zahtjeve što je više moguće, prihvaća narudžbu, a zatim koordinira proces unutar agencije.
Reklamna agencija zna kako riješiti problem, a klijent zna njegove uvjete, t.j. što je potrebno za njegovu tvrtku. Povezati ove dvije veze i kontrolirati da se u procesu rješavanja poštuju uvjeti kupca - glavni je zadatak upravitelja računa. Zajedno s kupcem izrađuje i kratku dokumentaciju koja opisuje reklamnu kampanju, publiku do koje žele doprijeti marketinškom komunikacijom i druge važne informacije. Drugim riječima, brief je sam uvjet zadatka koji klijent postavlja agenciji.
Kada je opseg posla jasan, preuzima strateg. Razmišlja u kojem smjeru i kakvu reklamu je potrebno kreirati. Zatim se kreativna grupa okuplja na sesiji brainstorminga. Na okruglom stolu sudionici juriša izražavaju svoje zamislive i nezamislive ideje koje su im došle u glavu kako bi na kraju odabrali neke od najvrijednijih. Oglašivači kažu da kad smisle neki smiješni video za internet, fontana ideja ponekad je takva da ih samo zaboli želudac od smijeha.
Unatoč naizgled zabavnoj izvana, u njihovom radu, kako sami oglašivači priznaju, samo 40% kreativnosti, a 60% je analitički rad. Proces razvoja ideje nije nekakav uvid iz Kozmosa, to je uvijek vrlo složena i dugotrajna analiza. A disciplina i odgovornost neizostavan su uvjet i za najkreativnijeg djelatnika. Možete biti kreativni koliko god želite, ali ako svoj projekt ne predate na vrijeme, izostat ćete s tržišta.
Najbolje reklamne ideje se obrađuju i pretvaraju u lijepe prezentacije. A oni se smatraju potpuno utjelovljenim tek kada dobiju odobrenje kupca. Nova taktika promocije je širenje virusnog oglašavanja. Upravo ona provocira ono što je lijek za sve oglašivače – od usta do usta. Proces se sastoji u tome da ljudi, nakon što su vidjeli zanimljiv video koji ih je pogodio, sami počnu pričati jedni drugima o tome i slati veze prijateljima na Internetu. Nije ih briga je li to reklama ili ne. I kao rezultat toga, učinak virusnog oglašavanja je velik i neograničen.
I stvarno radi. Uostalom, ako, na primjer, vidite plakat o izlasku sljedećeg “sjajnog filma”, onda dok ste u nedoumici idete u kino, film bi već mogao proći. A ako vam prijatelj kaže: “Savjetujem. To je najbolji film ikad", vrlo je vjerojatno da ćete se već sljedećeg dana naći pred velikim ekranom.
Kako se radi vanjsko oglašavanje
Čak i ako nemate TV i pristup internetu, oglašavanje vas i dalje neće napustiti. Smiješit će ti se sa stranica časopisa, namignuti će ti sa stranica novina. A ako izađete na gradsku ulicu ili se provozate javni prijevoz, tada će te grliti sa svih strana. Od toga se teško odvratiti, jer će, najvjerojatnije, biti i nekakva reklama s druge strane.
Nakon što je prešao prag reklamne agencije, potencijalni klijent se sastaje s menadžerom i govori mu što želi vidjeti na svom posteru. Zajedno razgovaraju o opcijama, izračunavaju vrijeme, materijale, cijenu, razgovaraju o svim detaljima i donose odluku. Tada ideja kupca preko menadžera ide dizajneru i tu počinje kreativnost. U tom procesu pomaže primijenjena znanost.
Na primjer, boja u oglašavanju igra vrlo važnu ulogu. Od toga kakvu reakciju želimo postići biramo određenu boju. Crvena će svakako privući pažnju, ali simbolizira strast i agresiju, plava - mir i tišinu. Žuta je boja dolaska novca, dok smeđa je blijeđenje vitalne energije.
Na primjer, svi znaju zaštitni znak telefonske tvrtke MTS - crveni kvadrat s bijelim jajetom. Vrlo pametna marketinška odluka. Nestabilan krug je najatraktivniji oblik za ljudsko oko. A u kombinaciji s crvenom, ovaj će znak zasigurno privući vašu pozornost.
No, vratimo se našem dizajneru koji je već razvio nekoliko opcija izgleda za kupca u Adobe Illustratoru ili CorelDrawu. A upravitelj opet sve to koordinira s oglašivačem. Ako je klijent zadovoljan, datoteka s odobrenom verzijom se prenosi u izvršni shop.
U tiskaru se donosi datoteka u elektroničkom obliku, koja se otvara posebnim programima, a zatim je rip stanica pisača namijenjena za to pretvara u digitalni oblik. I odvija se proces tiska.
Kada se slika ispiše, morat će biti laminirana. Inače, prva kap vode će joj dodati nepotrebne uzorke. Zatim morate izrezati sliku - i poster je spreman. Sada ga možete sigurno objesiti tamo gdje je vaša ciljana publika.
Ako mislite da vaša reklama na papiru neće stati, onda vam je umjesto tiskare potrebna radnja za crtanje. Ovdje mogu napraviti i paviljon za prezentaciju proizvoda (često se mogu vidjeti na izložbama), i štandove za role, i svjetlosne kutije (lightboxove) i još puno toga. Ovo nije transportna proizvodnja, svi dizajni moraju biti različiti i jedinstveni, prema zahtjevu kupca.
Tijekom krize, mnoge reklamne tvrtke u Rusiji trpe značajne gubitke. Poduzetnici ne žure bankrotirati skupim, kvalitetnim oglašavanjem, unatoč činjenici da ono privlači nove potrošače njihove robe i usluga, a zadržava i stare. Nažalost, sada kupci vanjskog oglašavanja, kao i svi drugi oglašivači, više gledaju na cijenu, a ne na činjenicu da je reklama zaista kvalitetna i atraktivna. Međutim, morate shvatiti da će vam dobro izveden poster ili jumbo plakat reći o prednostima vašeg proizvoda bolje od bilo koje riječi. A ako želite govoriti o sebi, onda će vaš vlastiti portret biti najbolja samopromocija. Tvrtka za oglašavanje može ga izraditi za vas u bilo kojoj veličini i od bilo kojeg materijala.
fakultetska specijalistička izobrazba
Oglašavanje je prolazan fenomen. Nitko neće gledati reklamu u trajanju od filma ili se prema bilbordu ponašati kao prema slici u muzeju. Stoga nas je prisiljena zaustaviti u hodu. Zadatak reklame je ispričati, zakačiti i iznenaditi u sekundi. A budući da joj ponestaje vremena, trebao bi sadržavati samo glavne informacije. U mnogim obrazovnim ustanovama možete naučiti kako napraviti oglašavanje koje će dobiti zasluženu pažnju.
Mnogi ljudi su zainteresirani za pitanje: isplati li se ići u inozemstvo zbog znanja ili se u svojoj domovini može dobiti pristojno obrazovanje za oglašavanje?
Kao što znate, oglašavanje, kao i marketing općenito, prilično je mlado područje djelovanja za našu zemlju. Devedesetih su se domaća sveučilišta počela prilagođavati situaciji i stvarati vrlo popularne fakultete: "marketing", "oglašavanje", "odnose s javnošću" itd. Ali na većini sveučilišta još uvijek ne predaju ništa konkretno, samo drže predavanja iz starih američkih udžbenika i razmatraju poslovne slučajeve preuzete odatle.
Ako želite raditi u nekoj velikoj zapadnoj kompaniji i u njoj ostvariti karijeru, onda bi prava odluka bila da upišete dobro rusko sveučilište, a od treće ili četvrte godine, ako je moguće, idete na praksu ili radite po svojoj specijalnosti . Ako odrađujete praksu negdje u Londonu i tečno govorite engleski, tada ćete imati velike šanse dobiti posao u velikoj reklamnoj tvrtki.
S druge strane, postoji mnogo ljudi koji su izgradili karijeru ili pokrenuli posao u ovom području s nekom tehničkom pozadinom.
Osim toga, morate razumjeti da se u oglašavanju, posebno na području mobilnih i internetskih usluga, stalno pojavljuje nešto novo. I to se mora stalno pratiti i proučavati. Stoga vam nikakvo obrazovanje neće pomoći u izgradnji uspješne karijere bez kontinuirane obuke na poslu.
Ako ste nestrpljivi raditi kao oglašivač, ali ste završili samo 9 razreda, tada se u prvoj fazi možete ograničiti na srednje strukovno obrazovanje. Možete ga dobiti na mnogim fakultetima gdje postoji odjel za oglašavanje. Trebat će 3 godine.
Možete odabrati fakultet koji se fokusira na računalne tehnologije, jer su oni budućnost oglašavanja. No, strojevi su samo sredstvo za njegovo stvaranje, a prije nego što učenik sjedne pred monitor, ideja bi mu već trebala biti u glavi.
Studenti u pravilu brane svoje projekte usmeno, jer je za budućeg stručnjaka za oglašavanje važno da bude sposoban ispravno izraziti svoje misli i ne sramiti se javnog nastupa.
Na radionici fotografije naučit ćete se nositi s tehnikom, postaviti svjetlo i aranžirati kompoziciju. Uostalom, oglašivači će morati provesti fotografiranje ili barem razumjeti fotografiju. Kinematografija je nastala iz fotografije, a nakon fotografije pokušat ćete snimiti svoje prve video radove. Nakon snimanja, u pravilu, dolazi do montaže, a za to ćete morati proći tečaj u softveru za uređivanje Adobe Premiere ili nekom sličnom.
Značajka osposobljavanja u ustanovama srednjeg strukovnog obrazovanja je njegova praktična usmjerenost. Dakle, kada završite fakultet, moći ćete puno. I to ne samo ručno, već uz korištenje moderne tehnologije.
S računalom ćete biti stvarno na vama. Na primjer, najvjerojatnije ćete za to naučiti raspored računala u najmodernijem programu Adobe InDesign. Na ovim prostorima ovo je najbolji program, omogućuje vam puno, gotovo sve. I tada možete koristiti znanje u profesionalnim aktivnostima.
Na raznovrsnosti predmeta koji se izučavaju na bilo kojem odjelu oglašavanja može se jednostavno zavidjeti: web dizajn, internetske tehnologije, osnove računalnog izgleda, računalna grafika, informacijska tehnologija u profesionalnim aktivnostima i još mnogo, puno više.
Različite reklame - različiti stručnjaci. U budućnosti će netko smisliti ideje, netko će ih dovesti do savršenstva, netko će pisati reklamne slogane, a netko će organizirati cijeli proces. Uostalom, morate shvatiti da je za tri godine nemoguće postati marketer, umjetnik, dizajner izgleda, redatelj i fotograf. Ali u budućnosti će svatko izabrati svoj put. Uostalom, glavna stvar je raditi ono što volite i zapamtite da je sve genijalno jednostavno.
Internet i televizija nam aktivno prodaju robu, usluge i emocije. Kupac postaje sve selektivniji, a oglašavanje - sve sofisticiranije. Kako bi se nešto prodalo, izmišljen je cijeli arsenal alata i metoda. Oglašivači moraju ići na trikove i izmišljati sve više "čipova" koji će pomoći privući pažnju, zanimanje ili lajk. Tko stvara ideje za reklame? Kako se rađaju ideje za izradu ovog ili onog reklamnog bannera ili billboarda? Zajedno ćemo pokušati malo uroniti u zamršenosti profesije nekoga tko smišlja reklame.
Kreator, copywriter ili voditelj oglašavanja?
Mnoge tvrtke pišu na radna knjižica pozicije koje su potpuno različite od suštine, pridružuju dužnosti pojedinih stručnjaka drugim stožernim jedinicama i jednostavno ne pridaju veliku važnost nazivu radnog mjesta. Poslodavcu su mnogo važnija vještina i talenti koje mu zaposlenik nudi.
Osoba koja se bavi oglašavanjem, koja je sam izvor ideja u određenoj tvrtki, može se nazvati copywriterom, voditeljem oglašavanja i kreatorom. Sve ovisi o tome što tvrtka ili agencija treba.
Stvoritelju
Generator ideja, osoba koja može razmišljati izvan okvira. Ovdje je vrlo važan kreativni način razmišljanja, sposobnost sagledavanja predloženog proizvoda iz drugog kuta. Kreatori su ti koji u sebi kuju koncept videospota ili plakata, dok je sasvim moguće da će se u realizaciju i snimanje uključiti i drugi ljudi, kreator samo podnosi ideju i prati njenu realizaciju, po potrebi ispravljajući. U pravilu se talentirani stvaratelji vrlo visoko cijene jer mogu pronaći zanimljiva rješenja za mnoge probleme.
Jedan primjer autorovog rada je kategorija viralnih videa. U ovom slučaju, onaj tko smisli reklamu fokusira se na kreiranje sadržaja u koji reklamirani proizvod možda nije tako jasno uključen, ali sam video korisnici na mreži distribuiraju samo zbog sadržaja samog sadržaja.
copywriter
Tako su nekad nazivali osobu koja piše tekstove. Copywriter može pisati prodajna pisma, slogane, sastavljati tekst za internetsku trgovinu, kreirati skriptu za reklamu ili banner. Bavi se i oglašavanjem. Tko je prikladan za ovu poziciju? To bi trebala biti osoba koja zna kako ispravno izraziti svoje misli, koja može prenijeti svoju ideju, formulirati korist i prodati je na razini teksta. Suprotno mnogim zabludama, nije uvijek riječ o osobi s filološkim obrazovanjem. Copywriteri često rade na društvenim mrežama, blogovima.
Voditelj oglašavanja
Što će točno ta osoba raditi, svaka tvrtka određuje za sebe. Rad upravitelja u ovom slučaju će sadržavati upravo ono što je potrebno u određenom slučaju. Hoće li to biti samo generiranje ideja, hoće li biti potrebno razraditi tehničke suptilnosti ili će dužnost menadžera biti samo pronaći oglašivača i kontrolirati copywritere? U većini slučajeva voditelj oglašavanja provodi cijeli niz promotivnih aktivnosti, od izrade prodajnog teksta do analize konkurenata i pregovora. Ovdje će vam trebati znanja iz marketinga, visoko obrazovanje, iskustvo u izravnoj prodaji i vještine poslovne komunikacije.
Trebaš li učiti?
Strogi zahtjevi i uvjeti za razmatranje kandidata bez izostanka više obrazovanje u ovom području možda i nije, ovdje će se poslodavci radije oslanjati na iskustvo podnositelja zahtjeva. Odlučujući čimbenik pri odabiru kandidata bit će portfelj u kojem će poslodavac moći vidjeti primjere obavljenog posla.
Potrebne vještine možete naučiti odabirom specijalnosti iz područja marketinga, oglašavanja. Također bitna prednost bit će iskustvo ili obuka iz područja menadžmenta, ekonomije, odnosa s javnošću.
Koje će kvalitete pomoći
Osim visokog obrazovanja i portfelja, bitni čimbenici bit će:
- Široki pogledi. Prilikom stvaranja oglašavanja, uski pogled je jednostavno kontraindiciran. Često zahtjevi i zadaci koji su dodijeljeni kreatoru jednostavno ne ostavljaju priliku. Na primjer, kada kupac kaže: "Smislite oglas za odmaralište Burabay za strane prijatelje." Možete saznati da se mjesto također zove kazahstanska Švicarska. I pobijedite ga takvim sloganom: "Burabai je povoljna Švicarska s kazahstanskim gostoprimstvom." Razviti "natezanje" sa slikom planina i jezera spomenutih rekreacijskih područja. Dakle, pokazati njihovu sličnost, ali naglasiti prednosti odabira odmarališta Burabay. Uostalom, putovanje u pravu Švicarsku koštat će više. Osim toga, nekima će možda trebati putovnica. putovnica. To se također može naglasiti.
- Organizacijske vještine. Podrazumijeva se da će pri kreiranju novog projekta u koji su uključeni ljudi i njihove ideje sposobnost timskog rada i vještine organiziranja procesa uvelike olakšati život.
- Energija. Vedrina, optimizam, dobro raspoloženje i sposobnost multitaskinga uvijek pomažu ljudima kreativnih zanimanja.
- Stalni samorazvoj. Vrlo je važno pratiti nove trendove, uspoređivati konkurente, saznati novosti o tehnologiji koja se može koristiti u reklamnim kampanjama. Kakvu reklamu smisliti ako su se trendovi ove sezone promijenili? Kako iskoristiti uvođenje nove tehnologije? Kako poboljšati postojeće oglašavanje? Sva ova pitanja stalno se pojavljuju u glavi oglašivača.
Plaćanje u reklamnoj industriji
Općenito, naknada stručnjaka za stvaranje oglašavanja može se kretati od 30 do 120 tisuća rubalja. Sve će ovisiti o regiji i oglašivaču.
Naravno, najviše stope za profesionalce u području oglašavanja u Moskvi i St.
Tržište roba i usluga toliko je široko da je prodaja i pronalaženje načina da se ispričaju zanimljive stvari čak i o najdosadnijim ili neobičnim temama poseban dar. Posebno se ističe da je najviše originalne ideje davati djecu. Primjerice, jedan dječak se sjajno nosio sa zadatkom osmišljavanja oglasa iz društvenih studija. Prikazao je kako dijete kotrlja autić po prosutom šećeru i potpisao: "Safari u Sahari - ili to ili s nama."
Dakle, rad oglašivača je svojevrsni urođeni njuh, kreativnost, domišljatost. Poseban talent koji treba stalno razvijati. Savršen je za one koji ne vole stajati mirno i ne boje se poteškoća, spremni za najneočekivanije eksperimente i otvoreni za sve novo.
Za oglašivača je važno uzeti u obzir da je većina kreativnih ljudi ponekad prilično neorganizirana. U interakciji s njima vrlo je važno ispravno identificirati zadatke i isplanirati cijeli dan. U drugačijem scenariju, puno truda i vremena bit će utrošeno na rad, a krajnji rezultat će biti nezadovoljavajući.
Ako stručnjak radi u agenciji, može biti teško razumjeti ciljeve i namjere klijenta. Pozitivna strana zaposlenja u agenciji je mogućnost da razvijete svoje horizonte i studijske aktivnosti u različitim područjima. Također, stručnjak stječe ozbiljne praktične vještine.
Jedna od slabosti profesije stručnjaka za oglašavanje je solidan stupanj odgovornosti. Čak i jedna pogrešna fraza može promijeniti mišljenje kupca na gore. Kao rezultat toga, sav rad će biti uzaludan.
Ostali nedostaci su:
2. Ogromne količine papirologije ili rada s dokumentima na računalu. U ovoj aktivnosti ima puno izvještavanja.
3. Potrebna vam je stabilna psiha. Često se morate nositi s odbijanjima i trebali biste se voditi pravilom da klijent uvijek bude u pravu.
A prednosti ove profesije su:
1. Prilika za razvoj višestrukog kreativnog mišljenja.
2. Komunikacija s ogromnim brojem ljudi.
3. Sudjelovanje u mnogim uzbudljivim aktivnostima.
4. Dinamičan tempo rada.
5. Brzi rast karijere.
6. Izvrsni izgledi.
Točke 5 i 6 su najsavjesnije. Ovdje je bitan razmjer same reklamne organizacije. Na primjer, lako je dobiti posao u skromnoj agenciji ili publikaciji. Tamo, ako uspijete pronaći nekoliko klijenata u par mjeseci, zadovoljit ćete standarde ove tvrtke. U ozbiljnijoj tvrtki ili izdanju zahtjevi su puno teži. Često se na jedno radno mjesto prijavi do 20 ljudi. Ako imate malo iskustva u ovom području, onda je bolje da ga zaposlite u maloj organizaciji. Osim toga, pod određenim uvjetima može povećati svoj razmjer, a vi imate priliku voditi odjel oglašavanja ili čak samu tvrtku.
Stručnjak za oglašavanje. zahtjeve za ovu profesiju.
Da biste dobili ovu poziciju, nije uvijek potrebno imati odgovarajuće obrazovanje. Međutim, ozbiljna konkurencija prisiljava mnoge tvrtke da formiraju kadar od kvalificiranih djelatnika. Ako podnositelj zahtjeva ima više od jednog visokog obrazovanja, tada su mu šanse da dobije ovaj posao znatno povećane. Super je ako je dobro upućen u marketing, psihologiju, sociologiju i novinarstvo. Osoba s jednim visokim obrazovanjem može razviti svoje znanje pohađanjem posebnih tečajeva oglašavanja.
Čak i uz obrazovanje i dokument o završenim tečajevima, potrebne su sljedeće kvalitete stručnjaka za oglašavanje:
1. Organizirati i uspostaviti interakciju marke s vanjskim okruženjem.
2. Stvoriti i održavati pozitivnu sliku cijele tvrtke ili njenih pojedinačnih proizvoda.
3. Analizirati čimbenike i napraviti predviđanja svih mogućih ishoda budućeg utjecaja na izglede organizacije.
4. Učinkovito razvijajte posao čak i sa skromnim proračunom.
5. Pokažite kreativnost, ustrajnost, mobilnost i aktivnost u svom poslu.
6. Kompetentno izgradite svoj govor.
7. Komunicirajte s drugim kontingentom.
U kategoriju klijentele često spadaju ljudi kreativnih specijalnosti, predstavnici vladine agencije i političkoj sferi. Potrebno je kompetentno pronaći pristup svakom okruženju, uspostaviti interakciju s ljudima, pravilno izgraditi svoj govor i ne narušiti određeni način komunikacije. Također je vrlo važno imati šarm kako biste imali drugačiji kontingent za komunikaciju.
Za uspješan rad stručnjaka za oglašavanje potrebno je znanje:
1. Osnove takvih područja: psihologija, marketing, dizajn, politika i brendiranje.
2. Više stranih jezika.
3. Sve specifičnosti organizacije u kojoj radi.
4. Specifičnosti rada konkurentskih firmi.
Stručnjak za oglašavanje također mora imati kontakte s poslovnim sektorom, medijima i državnim agencijama. Specijalist bi trebao biti dobro svjestan:
1 Kako ovaj mehanizam funkcionira: kako trgovačka marka održava svoje stanje?
2 Kako uvjeriti potencijalnog kupca da koristi usluge određene tvrtke?
Prema opisu posla, stručnjak za oglašavanje mora:
1. Razvijte obujam prodaje.
2. Vodite evidenciju.
3. Rad s izravnom klijentelom.
4. Savjetovati klijente o pruženim uslugama.
Točke 3 i 4 smatraju se osnovnim u ovoj specijalnosti.
Tumače se ovisno o tome gdje specijalist radi. Ako zastupa reklamnu agenciju, mora:
1. Komunicirajte s klijentima.
2. Poznavati značajke tvrtke kupaca i odmah ponuditi metode za promicanje njezinih proizvoda.
3. Radite stream posao.
Ako je njegovo radno mjesto agencija za oglašavanje na internetu, tada mora:
1. Izvrsno poznavanje principa oglašavanja na mreži.
2. Surađivati sa stručnjacima u području promocije proizvoda putem interneta.
3. Kompetentno ugradite cijeli tijek rada.
Nudimo vam da se upoznate s drugim profesijama, vozač i logističar.
Ako stručnjak za oglašavanje radi za radio stanicu ili televiziju, mora:
1. Kompetentno odredite zadatke.
2. Posjedovati šarm.
3. Usredotočite se na određenog potrošača.
4. Proučite potrebe kupaca.
Ako je mjesto njegovog rada tiskana publikacija, tada je ovdje prioritetna vještina sposobnost pravilnog građenja govora i odabira potrebnih riječi. Bez ovih vještina razvoj prodaje nije moguć.
Pitanja o plaćama.
Prosječna plaća stručnjaka za oglašavanje u glavnom gradu Rusije je u rasponu od 35.000 - 45.000 rubalja. U Sankt Peterburgu: 20.000 - 30.000 rubalja. treba imati na umu da je i visina plaće određena kvalitetom pruženih usluga i iskustvom zaposlenika.
Početna plaća početnika u skromnoj agenciji ili publikaciji je otprilike 17.000 - 22.000 rubalja. Tome se dodaje postotak njegove prodaje. Kako baza klijenata raste, ta se plaća može udvostručiti. I tome se dodaju dobri postoci prodaje - oko 25.000 - 30.000 rubalja.
Stručnjaci sa solidnim iskustvom imaju prihode od 35.000 rubalja + izvrsne kamate.
Kao što znate, uz pomoć oglašavanja, trgovina se promovira. I do trenutka kada direktor organizacije zaposli određenog stručnjaka, on mora proučiti svoje prethodne projekte i zasluge. Jedino se tako može objektivno ocijeniti njegova profesionalnost i iskustvo.
Želite li još dublje istražiti profesiju? Pozivamo vas da pogledate ovaj video:
Osim tradicionalnog značenja određene profesije, uvijek postoji individualna definicija za svaku tvrtku. To se odnosi na bilo koju poziciju i specijalnost, a posebno na one vezane uz intelektualni rad.
Ako govorimo o poziciji "specijalista za oglašavanje", onda se to može tumačiti na različite načine. Odgovornosti koje će uključivati uvelike će ovisiti o širini razumijevanja oglašavanja od strane menadžmenta tvrtke.
U zemljama postsovjetskog prostora oglašavanje se vrlo često ne doživljava kao ozbiljan smjer. Naravno, on nije uključen u marketinški dio, te je iz tog razloga stručnjak za oglašavanje samo poveznica između izvođača usluga oglašavanja i menadžmenta tvrtke. Često njegove dužnosti uključuju izvršavanje pravovremenih narudžbi za izradu markiranih suvenira ili poklon proizvoda, vođenje pripadajuće dokumentacije, oglašavanje u
Formiranje odjela marketinga
Kada se tvrtka suoči s visokom razinom konkurencije, počinje shvaćati da postoji potreba za razvojem strategija oglašavanja, provođenjem posebnih studija i ciljanijim aktivnostima. U ovom slučaju se formira koji uključuje najviše 15 zaposlenika. Stručnjak za marketing obavlja stolni i terenski istraživački rad, utvrđuje, ali mnogi stručni aspekti marketinga rješavaju se preko posrednika kako bi se minimiziralo osoblje odjela. Izbor tvrtki koje će se baviti promocijom na mreži ili izradom televizijskog oglašavanja, uglavnom ovisi o financijskim mogućnostima tvrtke. Prioritet nije kvaliteta izvedbe, već optimalan omjer cijene i profesionalnosti.
Odjel za marketing
Tvrtke koje dosegnu određenu razinu zrelosti i razumiju važnost marketinga u svojim aktivnostima stvaraju specijalizirani odjel, u koji može biti uključen veliki broj zaposlenika iz raznih struka. Oglašavanje se fokusira na korporativni identitet, profesionalnost i usklađenost s preferencijama. ciljanu publiku. U ovom slučaju, stručnjak za oglašavanje može biti uključen i u cijelom rasponu i u svom specifičnom području. Posrednici se koriste samo za postavljanje reklamne poruke ili za paralelni rad kako bi se povećala brzina njezina izvođenja.
"Stručnjak za oglašavanje" vrlo je tražena profesija u naše vrijeme. Danas, u doba visoke tehnologije i mogućnosti, tvrtkama je sve teže konkurirati isključivo na temelju kvalitete proizvoda. dobri materijali i oprema dostupni su svima. Stoga je glavna borba za potrošača, a principi se primjenjuju. Sve to obvezuje ljude koji se bave marketingom da stalno razvijaju i usavršavaju svoje vještine i sposobnosti.
PR menadžer je stručnjak odgovoran za stvaranje i održavanje povoljnog imidža tvrtke ili pojedinog zaštitni znak u vlasništvu ove tvrtke.
Art director - umjetnički voditelj i realizator projekta.
Direktor marketinga je čelnik odgovoran za marketinšku politiku poduzeća, koji vodi njegovu marketinšku službu.
Kreativni direktor - kreativni direktor (od engleskog kreirati - stvarati, stvarati), čije su glavne odgovornosti organizacija i koordinacija aktivnosti reklamne agencije, što uključuje generiranje ideja, poslovno planiranje, analizu perspektivnih smjerova razvoja poduzeća
Kreator - osoba odgovorna za razvoj i implementaciju novih reklamnih ideja.
Marketinški stručnjak je stručnjak za proučavanje tržišta, potreba i preferencija potrošača.
Medijski kupac je stručnjak koji kupuje vrijeme emitiranja na radiju i televiziji, oglasni prostor u tiskanim medijima. masovni mediji i internetske publikacije.
Media planer je stručnjak koji provodi strateško planiranje reklamnih kampanja i provodi reklamne aktivnosti određene tvrtke u cjelini.
